海南：清凉海岛开启“清凉补贴”

近日，游客在海南省三亚市大东海海域(hǎiyù)乘坐游艇体验海上项目。 新华社记者(jìzhě) 赵颖全 摄

近日，海南省旅游和文化(wénhuà)广电体育厅联合多部门发布全年(quánnián)最大规模暑期文旅补贴行动，自(zì)7月1日至9月30日，全省共设4000万元“夏季(xiàjì)清凉补贴”，并配合上山(shàngshān)、下海、入馆、悦文四大主题推广，全岛开启“宠客”模式。从海外宣传到在地体验，从补贴机制到深耕文化，海南正以高质量文旅供给，为暑期市场注入持久动力。

“走出去(chūqù)”“引进来”双向发力

6月(yuè)27日，海南以(yǐ)“清凉一夏 海南度假”为(wèi)主题亮相2025北京国际旅游博览会，吸引数十个国家和地区的旅游机构与业界人士驻足交流。作为唯一的热带展团，海南展馆精心设计互动体验(tǐyàn)区，以沉浸式布展形式呈现热带雨林的探险魅力(mèilì)、海洋度假的动感体验、文化场馆的智慧消暑(xiāoshǔ)，展现“热带海岛+生态文明+文化厚度”的独特魅力，向四海传递“一年四季均可赴海南”的信号。展馆设置互动体验区，带领观众在线体验冲浪、沙滩瑜伽，或在虚拟雨林下“打卡”相关馆藏展，展品涵盖海岸(hǎiàn)、山林、文化和公共服务(gōnggòngfúwù)等板块。

连日来，海南各级文旅部门积极走出国门，在东南亚、东北亚、欧洲(ōuzhōu)等(děng)重点(zhòngdiǎn)客源地区开展系列交流推介活动。6月12日至19日，海南省旅游(lǚyóu)和(hé)文化(wénhuà)广电体育厅赴新加坡开展海南琼剧文化周、海南美食(měishí)文化推广周以及旅游交流座谈等系列活动，通过琼剧展演、美食文化推广、旅游合作座谈等形式，全面展示海南旅游和文化魅力，深化海南与新加坡两地人文交流与旅游合作。6月19日，在西班牙(xībānyá)马德里中国文化中心，以“阳光海南·度假天堂”为主题，海南通过精心设计的沉浸(chénjìn)式体验和社交场景，向西班牙乃至欧洲的旅游业界和公众展示了(le)海南自由贸易港和国际旅游消费中心的独特魅力，并成功促成了多项旅游合作意向。

通过境外旅游展、跨国文化节、高校合作计划等形式(xíngshì)，多语种、多渠道地传播海南故事，持续提升“海南清凉度假目的地”在国际市场的辨识度和美誉度。海南省旅游和文化广电体育厅国际处负责人说，从“请进来”到(dào)“走出去”，从展示产品(chǎnpǐn)到传播理念(lǐniàn)，海南正以“文化+旅游+科技”的方式，不断强化“清凉海岛”的辨识度与吸引力，构建(gòujiàn)具有全球视野(shìyě)的旅游传播体系，向世界展示兼具生态、人文(rénwén)与开放精神的中国海岛形象。

这个夏天，海南各市、县精心推出多种文旅活动和产品组合，让(ràng)夏季避暑旅游焕发新意。万宁依托日月湾、神州半岛等海湾资源，布局冲浪、潜水(qiánshuǐ)、摩托艇(mótuōtǐng)等热门项目，辅以沙滩集市、乐高展演、亲子活动，打造“一湾一品”滨海旅游名片。三亚(sānyà)、保亭(bǎotíng)、琼中等地也同步上线雨林研学、民族文化节、康养度假营等活动，满足亲子、研学、家庭多元需求(xūqiú)。

据各大OTA平台数据显示，6月至今，三亚、海口的(de)酒店、景区预订量同比上升60%以上(yǐshàng)。暑期档中，“毕业经济”成为亮点(liàngdiǎn)，各地围绕毕业群体推出门票减免、专属演出、伴手礼包等(děng)，激发毕业生个性化出游热情(rèqíng)。海南还因地制宜推出“旅阅融合”新场景(chǎngjǐng)。在万宁石梅湾的凤凰九里书屋，毕业生边旅居边阅读，让书与海交汇成独特记忆；在海口骑楼老街的咖啡馆，文旅青年(qīngnián)享受阅读与城市文化(wénhuà)的双重熏陶；在三亚蜈支洲岛，毕业生畅玩水世界、享用地道美食，留下独属青春的海岛回忆。

年轻游客(yóukè)对旅游的理解正在发生深刻转变，他们(tāmen)更加关注个性化、体验式、文化感的产品内容。海南文旅(wénlǚ)供给也在不断创新，“文旅+演艺(yǎnyì)”“文旅+非遗”“文旅+科技”深度融合的产品供给结构，进一步释放了文旅消费潜能。

“清凉补贴(bǔtiē)”激活消费动能

作为本次夏季文旅促销的核心(héxīn)政策，海南省政府投放4000万元“清凉补贴”，通过“酷游海南”小(xiǎo)程序与“海易办(hǎiyìbàn)”App平台向本岛居民、国内游客(yóukè)、港澳台游客发放(fāfàng)实质性补助，涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等(děng)领域，补贴比例从15%至30%不等，单用户最高可获3060元返现，真正实现“少花钱、多体验”。截至7月3日，海南省夏季旅游消费(xiāofèi)补贴上线2天，已有超4万名游客通过“酷游海南”和“海易办”注册申领。本轮补贴实现线上智能申领，AI核验、快速到账，提升了(le)效率和透明度。海南省旅游和文化广电(guǎngdiàn)体育厅相关负责人介绍，该系统打通“政府直补游客”模式，有效简化操作路径，提升了游客满意度。配套的2000万元餐饮专项(xiàng)补贴、108项省级(shěngjí)文体旅活动(huódòng)也同步启动，涵盖演唱会、展览、体育赛事等多个领域，激活夏日旅游消费潜力。

在“清凉补贴”之外(zhīwài)，海南还着力推动服务环境优化，持续提升旅游公共服务水平。从高铁书香列车、无障碍旅游设施到智慧导览、景区“安心游”机制(jīzhì)，海南正构建“软硬兼备”的旅游综合(zōnghé)服务体系，为(wèi)文旅深度融合创造良好环境。

海南省旅游和文化广电体育厅负责人说，在全域旅游和自贸港建设双轮驱动下(xià)，海南不仅是(shì)“避寒天堂”，更是(gèngshì)“全年龄段、多业态、强文化、重体验”的旅游目的地。这个(zhègè)夏天，千场活动、亿元补贴、万般“宠客”举措背后，既有(yǒu)政策温度，更有文化厚度。旅游之外，是生活的诗意(shīyì)；体验之外，是文化的记忆。海南正以更开放的姿态、更创新的路径，为游客奉上一场清凉而丰盈的夏日文旅盛宴。

2025年7月(yuè)5日《中国文化报》

《海南：清凉海岛(hǎidǎo)开启“清凉补贴”》